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Plus de 300 MILLIONS DE SOURIRES PAR AN ! LE MARCHE DE LA CARTERIE A LA LOUPE

Dans un contexte économique où les achats d'impulsion baissent fortement  : la part des achats d'impulsion dans le panier de la ménagère passe de 23% à 13% en 4 ans**, le marché tire donc bien son épingle du jeu avec une baisse de seulement -0,5% en volume. L'étude souligne aussi des perspectives de développement intéressantes : les circuits spécialisés sont en croissance.



Le marché de la carterie se compose de :

Cartes Postales : Ce sont des cartes « simples » représentant par exemple un site touristique. La saisonnalité est très forte pour les cartes postales dont 81% des ventes sont réalisées pendant la période estivale. Un marché très saisonnier rythmé au gré des saisons et des festivités, de la fréquentation touristique et de la météo… Le prix moyen est de 0,40€ pour les cartes postales. Carnets de Voeux : Carte qui s'ouvre que l'on envoie à l'occasion d'une naissance, un mariage, un anniversaire ou la bonne année… 44% du CA est réalisé sur le dernier trimestre de l'année 2009. Fêtes de Noël et Bonne Année obligent. Le secteur a du potentiel au regard des habitudes de consommation des Français, très en deçà de celles de leurs voisins européens (7 cartes envoyées en moyenne par habitant en France contre 54 en Grande Bretagne ou 42 aux Pays Bas). Le prix moyen est de 2,85€ pour une carte de vœux. Emballages cadeaux : Tout ce qui sert pour emballer un cadeau : Papier cadeau, sac cadeau, bolduc, papier de soie… Là aussi la saisonnalité est très marquée sur les mois de Novembre à Décembre. Le prix moyen est de 2,33€ pour un produit d'emballage cadeau

La distribution :

Le circuit spécialisé :
C'est le premier de la classe : qu 'il s'agisse de cartes postales ou de cartes de vœux, les Français privilégient les spécialistes. Le circuit spécialisé totalise 50% des ventes en France. Les papeteries (+ 0,5%) et les surfaces culturelles (+1,5%) sont en croissance. Les fournituristes sont eux stables.

Les généralistes :
Les supermarchés, hypermarchés et grands magasins quant à eux ont vu leurs ventes fléchir de 5,3% en 2009.

La VPC et divers :
Il s'agit des organisations non gouvernementales, bureaux de postes, et autres points de vente… Ils ne peuvent pas être couverts par l'étude GfK. Les indicateurs de tendance font apparaître une stabilité des ventes.

Part de marché par circuit de distribution

Consommation annuelle de cartes par habitant

Et demain ?

Achat plaisir ou achat utile, les cartes de vœux sont ancrées dans les habitudes de consommation des Français, et plébiscitées comme le meilleur moyen de faire passer des émotions. Le sondage Editions Yvon/GfK ISL fin 2009*** fait apparaître que pour près de 70% des Français c'est le support privilégié face au moyens numérique.

La carterie a donc de beaux jours devant elle, et bien des sourires à faire naître…


*L'étude GfK/UPCP a porté sur les ventes en sortie de caisse des cartes postales, cartes de vœux et de l'emballage cadeaux de janvier 2008 à décembre 2009. 7 000 points de vente ont ainsi été audités, soit plus d'une cinquantaine d'enseignes différentes. Ainsi, les tickets de caisse en hyper et supermarchés, grands magasins, papeteries, surfaces culturelles et fournituristes ont été passés au peigne fin. Pour les autres circuits, les chiffres sont estimés à partir d'une étude I+C et UPCP.

** Source IRI France

*** Etude Editions Yvon GfK/ILS portant sur 1 000 foyers.

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